La Onda Bacardí


Bacardi promociona el movimiento Bacardi Together, una forma de comunicar que los seres humanos debemos compartir y vivir juntos.  Un concepto un poco raro quizás para algunos, pero para otros puede sonar algo con un toque de responsabilidad social (wow! Atamos la idea de licor con responsabilidad social…)

Lo importante es que no deja de sorprender que marcas como Bacardi, acuden a expertos como Universal Music, para impulsar el movimiento a través de una canción ejecutada por Marta Sánchez y D-Mol, dos artistas que sin tener mucho en común, pudieron cantar “together”.

Pues bien, desde la óptica de un mercadólogo puede ser nada más y nada menos que la aplicación de emotional branding para realzar la personalidad de la marca a través de emociones que se pretenden manejar con la personificación del producto, esto es, manejando gente reconocida en un medio.  Dicho en otras palabras, la marca adoptará la personalidad de los cantantes y a su vez, tendrá un concepto ya trabajado por ellos.

marca emocional
Las emociones entorno a la marca Bacardí: fantasía + música + amigos + diversión y un mundo ideal

No es raro que Bacardi haya trabajado en estos temas.  Hace algún tiempo atrás, cuando en discos como Verano 99, Los Reyes del Ritmo colocaron su canción con el mismo nombre de la marca.  Igual forma, “the muddle” del Dj Grooveyard se convirtió en una tonada muy conocida para el famoso Mojito de Bacardi.  El punto no es sólo esto, sino que también se han lanzado discos de recopilaciones de músicos famosos, como Tito Puente, Pérez Prado o Celia Cruz, con la marca BACARDI (año 2005).

Si analizamos el concepto de Marc Gobé, y la emoción de la marca, podemos llegar a una conclusión bastante interesante: Bacardi es una marca visceral.  ¿Qué quiere decir esto? Quiere decir, que el contacto entre la marca y las personas está dado por el deseo que genera a través de una fantasía que proyecta.  Es una marca que conecta el mundo exterior con la persona y la hace vivir.

Quizás suene un poco lírico, pero el concepto de marca que cualquiera puede definirlo como fantasía, puede mezclar otros puntos estratégicos bastante interesantes que incluyen la compañía, diversión, y la personalidad de cada uno de los caracteres que utiliza.  Poniendo en el tapete esto último, podemos decir que Bacardi es la mezcla de un DJ, con características de Marta Sánchez, Celia Cruz y Tito puente (¿?).  Aunque parezca ilógico, es lo que su público consumidor percibe en la marca y en la comunicación que realiza teniendo un concepto muy fuerte y enérgico de lo que la marca es.

Como diría Marc Gobé: “La clave es construir un tipo de iconografía visual única que ayude a diferenciar tu marca emocionalmente y expandir, energizar y empoderar el mensaje publicitario”.  Bacardí lo hace. Lo hace juntando grupos. “TOGETHER”.

Ahhh… y si se han preguntado que tiene que ver el murciélago de Bacardí, con este tema emocional, podrán apreciarlo en este comercial.  El murciélago también busca “compañía” 😉

Si quieres conocer más, visita http://www.facebook.com/bacardi

4 Comments

  1. Muy buena entrada y mejor aun el manejo del tema… Casi todos los licores manejan esto, “juegan” con los sentimientos de sus consumidores y posibles. Y Bacardi es uno de los que mejor se maneja en este ambito.

    1. Dalton!!!! que hay de tu vida? Espero que bien con la bendición de Dios. Efectivamente, la emoción y los sentimientos son importantes. La emoción parte de lo sensorial y el tema de sentimientos está más ligado a algo humano. Gracias por tus palabras y bueno… espero que estés visitando este blog, de vez en cuando. Un abrazo!

  2. Excelente Mr. me parece un análisis muy puntual y acertado de lo que desea transmitir Bacardí Together, a su público objetivo, creo que también apuntaría a que puede estar en un estado Socio-Placer según el modelo de Patrick Jordan, Ud que opina (¿?) sería factible, ya que es lo que creo intenta transmitir la marca Bacardí.

    1. Aprende rápido Juan Pablo. Efectivamente el socio-placer es a lo que apunta Bacardí, acorde al modelo P.J. y si vemos el producto como tal, tiene una connotación simbólica según el modelo Rafaelli – Vilnai-Yavetz. Pareciera un poco complejo, pero es relativamente sencillo de entender =)

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